Animationen

Wenn Stillstand
nicht ausreicht

Unser Blick springt automatisch dorthin, wo sich etwas bewegt. Das ist keine Marketingweisheit, sondern schlicht Biologie. Und macht aus evolutionärer Sicht total Sinn, denn für unsere Vorfahren war es überlebenswichtig, den sich anschleichenden Säbelzahntiger rechtzeitig wahrzunehmen. Jede Bewegung konnte Gefahr bedeuten. Deswegen musste auf jede Bewegung geachtet werden.

Genau deshalb funktionieren Animationen so zuverlässig. In einem Umfeld, in dem alle um dieselbe Aufmerksamkeit kämpfen, ist Bewegung eine der wenigen Abkürzungen, die noch funktionieren.

Animationen bringen Bewegung in Ihre Kommunikation. Sie lenken den Blick, machen Inhalte verständlicher und sorgen dafür, dass Informationen schneller erfasst werden. Ob auf Ihrer Website, in Social Media, auf Messen oder in Präsentationen: Bewegte Inhalte bleiben nachweislich länger im Gedächtnis als statische Bilder. Dabei muss es gar nicht immer die große Bewegtbild-Produktion sein. Oft reicht schon eine kleine, gut gesetzte Bewegung.

Kurz gesagt: Animationen machen Inhalte lebendig und komplexe Zusammenhänge verständlich.

Von der Logoanimation bis zum Erklärvideo

Animation ist nicht gleich Animation. Je nach Ziel unterscheiden sich Aufwand und Format erheblich.

Die Logoanimation ist der klassische Einstieg. Ein animiertes Logo eignet sich als Intro und Abbinder für Videos, als Element auf der Website oder in Präsentationen. Einmal produziert, läuft es überall mit und sorgt für einen professionellen ersten Eindruck.

Motion Design setzt Texte, Grafiken und Icons in Bewegung. Aus einer statischen Grafik wird eine animierte Infografik, die sich Schritt für Schritt aufbaut, und aus einer Zahlenreihe eine Aussage, die man tatsächlich mitbekommt. Solche Motion Graphics entstehen meist als 2D-Animation und lassen sich flexibel weiterverwenden.

Erkläranimationen und Erklärvideos übernehmen die Arbeit, für die sonst drei Absätze Text nötig wären. Komplexe Produkte, Dienstleistungen oder Abläufe lassen sich in Bewegung meist einfacher vermitteln als in Schriftform, gerade wenn mehrere Schritte aufeinander aufbauen. Bei erklärungsbedürftiger Technik zeigt eine Produktanimation zudem Dinge, die man am realen Gerät gar nicht sehen könnte.

Social-Media-Animationen sind kurz, schnell und auf den Punkt. Bei Reels, Stories oder Werbeanzeigen muss deshalb bereits in den ersten Sekunden klar sein, worum es geht. Klappt das nicht, ist der Nutzer schon einen Augenaufschlag später beim nächsten Reel. Dem von Ihrem Mitbewerber.

Website-Animationen arbeiten dezenter. Elemente, die beim Scrollen sanft erscheinen, Buttons, die auf eine Berührung reagieren, ein Ladevorgang, der visuell dargestellt wird. Solche Details verbessern die Bedienung, ohne dass es jemandem bewusst auffällt.

Bewegung mit Maß: Warum weniger
oft mehr ist

Animation kann eine Botschaft tragen. Sie kann sie aber genauso gut überdecken. Eine Website, auf der bei jedem Scrollen etwas hereinfliegt, dreht und aufblinkt, wirkt schnell unruhig und lenkt von genau den Inhalten ab, für die die Besucher gekommen sind.

Dazu kommt ein Punkt, der oft übersehen wird: Nicht jeder verträgt starke Bewegung. Bei manchen Menschen lösen schnelle Animationen Schwindel oder Übelkeit aus. Betriebssysteme bieten deshalb eine Einstellung für reduzierte Bewegung. Seit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ist das für viele Unternehmen nicht mehr nur eine Frage der Rücksicht, sondern eine Anforderung. Wir setzen Animationen deshalb bewusst ein und bauen sie so, dass die Seite auch ohne sie einwandfrei funktioniert.

Vom Storyboard zum fertigen Video

Gute Animationen entstehen nicht am Rechner, sondern auf Papier. Am Anfang steht die Frage, was das Video leisten soll und für wen. Daraus entwickeln wir das Skript und anschließend ein Storyboard, in dem Szenenfolge, Timing und Bildaufbau festgelegt werden.

Diese Reihenfolge ist wichtig, denn Änderungen am Storyboard kosten eine Stunde, Änderungen an einer fertigen Animation können ganze Tage kosten. Erst wenn Aufbau und Stil abgestimmt sind, geht es an Design und Umsetzung. Und nicht vergessen! Dazu gehören auch Sprecheraufnahmen, Musik und Sounddesign. Ein Erklärvideo ohne vernünftigen Ton ist ein verschossener Elfmeter. Ohne Torwart.

Bei uns bekommen Sie die Formate, die Sie tatsächlich brauchen, vom Querformat für die Website bis zum Hochformat für Social Media. Alles aus einer Hand. Und alles aufeinander abgestimmt.

Was Ihre Marke
schon mitbringt

Animation entsteht selten aus dem Nichts. Wenn ein Corporate Design mit klaren Farben und Formen vorliegt oder es bereits Illustrationen und Icons gibt, lässt sich vieles davon direkt in Bewegung übersetzen. Das spart Zeit und sorgt gleichzeitig dafür, dass die Animation authentisch zu Ihrem Unternehmen passt und nicht wie eine Vorlage von der Stange ausschaut.

Umgekehrt gilt das auch: Wer ohnehin über neue Illustrationen nachdenkt oder einen Relaunch plant, sollte den späteren Einsatz in Bewegung gleich mitdenken. Sauber aufgebaute Grafiken lassen sich später deutlich leichter animieren.

Und mal so unter uns

Die häufigste Fehleinschätzung bei Erklärvideos betrifft die Länge. Fast jeder Kunde möchte am Anfang alles unterbringen: sämtliche Produktvarianten, die Firmengeschichte, drei Alleinstellungsmerkmale und am liebsten noch die Anfahrtsbeschreibung. Heraus käme ein Video von sechs Minuten Länge, das kaum jemand bis zum Ende schaut.

Deshalb ist unsere Aufgabe bei Animationen häufig das Hinterfragen. Was muss wirklich rein? Was kann weg? Und welche einzelne Botschaft soll am Ende hängen bleiben? Ein kurzes Video, das zu Ende geschaut wird, schlägt jedes vollständige, das keiner sieht.

Deswegen: Lieber einmal mit uns über Ihre Animation sprechen.

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